سونی یکی از مهم‌ترین و بزرگ‌ترین شرکت‌های فعال در صنعت ویدئو گیم است، با این وجود مدیر شرکت عقیده دارد که پلی استیشن هنوز به اندازه کافی ای‌پی ندارد. 

هیروکی توتوکی، مدیر مالی سونی، در مصاحبه‌ای با Financial Times بر نیاز این شرکت به ایجاد IP جدید تأکید کرد. توتوکی اعلام کرد که پلی استیشن باید تمرکز بیشتری بر توسعه محصولات و آی‌پی های اختصاصی خود در بخش‌های مختلف از جمله بازی‌های ویدئویی، فیلم‌ها و انیمه‌ها داشته باشد.

هیروکی توتوکی افزود که سونی تاکنون در پیدا کردن مخاطبان جهانی برای محتوایی که ابتدا در بازار محلی محبوب شده بودند موفق عمل کرده است، با این وجود از این به بعد تمرکز بیشتری بر توسعه ای‌پی‌ ها از مراحل ابتدایی خواهند داشت. این روند می‌تواند باعث تقویت هویت سونی در سطح بین‌المللی شود و محتوای جدید و متنوعی را به بازار عرضه کند.

در صنعت بازی‌های ویدیویی، سونی با داشتن مجموعه‌ها و فرانچایزهای بزرگی مانند خدای جنگ، Horizon و Uncharted همچنان یکی از قوی‌ترین ناشران است. با این حال، توتوکی معتقد است که ایجاد مالکیت‌های فکری جدید می‌تواند فرصت‌های بیشتری برای سونی ایجاد کند و دامنه‌ی موفقیت‌های آن را گسترش دهد.

این تمرکز تازه بر توسعه خلاقیت‌ها می‌تواند نویدبخش آینده‌ای هیجان‌انگیز برای هواداران بازی‌های سونی باشد و مسیری جدید برای این شرکت پیشرو در صنعت سرگرمی فراهم کند. البته باید دید که منظور از توسعه ای‌پی‌های جدید ساخت بازی‌های لایو سرویس بیشتر است یا نه، چون طرفداران اصلا از این موضوع راضی نیستند.