در حالی که شرکت‌های بزرگ صنعت گیم کشور کره جنوبی را به عنوان یکی از بازار‌های مهم می‌بینند، ایکس باکس به دلیل نادیده گرفتن بازار این کشور شدیداً مورد انتقاد قرار گرفته است.

کره جنوبی یکی از مهم‌ترین بازارها برای فروش بازی‌های ویدیویی در جهان است. در حال حاضر، به لطف موفقیت‌ بازی‌هایی مانند Lies of P و Stellar Blade بیش از هر زمان دیگری بازار این کشور مورد توجه شرکت‌های بزرگ صنعت گیم قرار گرفته است. شرکت‌هایی مانند پلی‌ استیشن و نینتندو با سرمایه‌گذاری روی بازار کره سعی می‌کنند از این موقعیت بیشترین استفاده را ببرند، اما ایکس‌ باکس در کمال تعجب توجه زیادی به بازار این کشور ندارد.

یک رسانه کره‌ای به نام Global Economic، اخیراً مقاله‌ای منتشر کرده که نشان می‌دهد مردم این کشور در حال انتقاد از مایکروسافت هستند. طبق این گزارش، مایکروسافت اخیراً نسبت بومی‌سازی بازی‌های انحصاری خود در کره و اضافه کردن نوعی ترجمه یا زبان کره‌ای بی تفاوت بوده، در حالی که دیگر ناشران بزرگ از جمله سونی و نینتندو متفاوت عمل کردند.

این انتقادها برای اولین بار با انتشار بازی Starfield آغاز شد، بازی‌ای که به نظر می‌رسید بزرگ‌ترین عنوان مایکروسافت برای این نسل از کنسول‌ها باشد، اما در آن زبان کره‌ای کاملاً نادیده گرفته شده بود. این موضوع از آن جهت اهمیت دارد که اعلام شده است مایکروسافت هزینه زیادی صرف تبلیغ این بازی در کره کرده بود.

همین موضوع در بازی Avowed نیز تکرار شد، اگرچه در ابتدا اعلام شده بود از زبان کره‌ای پشتیبانی خواهد شد. این منبع خبری وقتی با مایکروسافت تماس گرفته بود تا درباره پشتیبانی زبان کره‌ای در بازی The Outer Worlds 2 بپرسد، مایکروسافت گفته بود برنامه‌ای برای این کار ندارد.

این وضعیت باعث ناراحتی گیمرهای کره‌ای شده و ممکن است به افت شدید محبوبیت برند ایکس‌باکس در این منطقه منجر شود. با توجه به اینکه کره چهارمین بازار بزرگ بازی‌های ویدیویی در جهان است، چنین تصمیمی از سمت مایکروسافت بسیار نامناسب به نظر می‌رسد.